2012年9月18日，以“幸福海西，时尚魅力”为主题的2012国际顶级模特大赛福建赛区活动拉开帷幕。据记者了解，国际顶级模特大赛旨在选拔模特新秀，树立时尚品牌形象，建立城市之间友谊，推动文化建设的大舞台；通过国际顶级模特大赛，向世界展示女性健康向上、青春的精神风貌，也彰显美女经济的魅力。

国际顶级模特大赛冠军总决赛是国际性大赛，是起点高、定位准、范围大、影响力广的高档次赛事；在全国范围内设立分赛区，有助于发掘更多的模特人才，经过选拔成为国际顶级模特；更好的促进我国城市之间的经济交流和品牌建设。承办“幸福 时尚魅力”为主题的国际一流赛事，为地方经济建设提供了一个全国乃至全球瞩目的文化传播平台，以“美丽经济”带动地方知名度的提升和文化建设平台。

国际顶级模特大赛分赛区赛事和总决赛一样，是大赛的一个组成部分，是按照大赛的标准来海选、复赛、晋级赛、总决赛的程序完成，大赛在推广方面，采用全方位、多角度、高覆盖率的宣传，结合了电视、报纸、杂志、网络、户外等各种宣传模式，其中包裹了新闻传播、赛况全程跟踪报道、赛事推广、户外广告等多种形式的宣传，达到全面覆盖社会的效果。

在启动活动仪式上还隆重发布了电影史上首部中外文化音乐交流电影《Who`sthatgirl》（中文名：《谁是那朵茉莉》）的拍摄消息。据了解，该电影是电影史上第一部融合了来自加拿大、英国、美国、澳大利亚等全球最顶尖的创作团队联手打造的多元化的中外文化音乐交流电影。同时，主办方还透露，他们正在与张艺谋的女儿张末联系，请她来担任该片的总导演。